每年圣诞季对各大商场的市场推广部来说都是一场“大考”，自11月底开始，全国商场纷纷开启了圣诞主题系列活动，我们也参加了一些商场举办的亮灯仪式等活动，发现亮点颇多，本期为大家整理了27个商场的圣诞活动。
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美不胜收，27个国内商场圣诞季装置&活动大盘点 | iziRetail热点
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我们发现今年各大商场的圣诞系列活动会包含以下特色亮点：
亮灯仪式开启圣诞季
一些商场选择在圣诞节前夕进行亮灯仪式作为圣诞系列活动的起点，其中穿插儿童唱诗班、灯光秀、儿童剧表演，人造雪来渲染气氛，我们也现场感受了其中几场亮灯仪式，有的让人感觉酷炫，也有的让人体会到圣诞的温馨感。
>上海新天地
亮灯仪式以“XMAS LIGHT YOU奇光之旅”为主题，并作为中国新天地第四届「光影上海」灯光艺术节的首站，在公共区域呈现了7件交互式光影作品。
在南区广场上，上海新天地设置了一棵由法国知名艺术家Charles Pétillon所打造的作品《光之树ATOMES》。
>上海世茂广场
圣诞主题活动以“潮幻奇遇季”为主题，亮灯仪式有儿童唱诗班、灯光秀表演。
户外广场上的圣诞树携PANDORA共同打造，另外品牌还设置了“潘多拉爱之星球”，内有定制精美礼品、投递明星片等互动环节。
此外，商场内也有一些富有创意的圣诞装置，供消费者打卡拍照。
>上海静安嘉里中心
商场在南区广场举行“TIMEIS LOVE, THE TIME IS NOW 致爱时间，此刻记取”独“嘉”圣诞季暨圣诞亮灯仪式。亮灯仪式由lululemon领衔，在酷炫的灯光和动感的节日音乐中，带给了观众一种热情、活力的感觉。
商场租户Tory Burch 在店铺门前的广场上打造了圣诞互动装置：来自“白日梦少年”的梦幻星球
除此之外，商场还携手知名跨媒介艺术家顾奔驰、爱尔兰新媒体艺术家David Keohane 、新锐玻璃陶瓷艺术家秦岭，带来了《致爱时间》公共艺术展览。
>上海浦东嘉里城
举办了主题为“诞梦新境”的圣诞亮灯仪式。室外中庭的圣诞树被设计成巨型沙漏的造型，亮灯仪式中，浦东嘉里城邀请了上海德威英国国际学校带来了儿童合唱表演，加上上海交响乐团的弦乐四重奏表演。
浦东嘉里城打造了一个童话主题王国，布置有梦幻森林圣诞树屋、沉浸式的圣诞场景等，还有“精灵奇遇记”儿童剧目表演、音乐派对等。
>成都悠方Ufun购物中心
合景泰富集团旗下成都、上海、苏州三个商业项目共同打造了“合景绽Fun 2018梦想环游记”系列主题活动。
我们在成都悠方Ufun参加了圣诞亮灯派对，在商场的主中庭内设置有圣诞树、摩天轮等圣诞装置，现场请到唱诗班的小朋友，亮灯后商场的天花早已准备好的圣诞色气球应声落下，场面非常的温馨。
>柳州万象城
柳州万象城在亮灯仪式后打造了柳州的“第一场雪”，场面温馨。
圣诞树装置衍生出的特色场景
圣诞树一直是圣诞节的重头项目，除了商场自行布置的不同主题风格的圣诞树等外，商场还会和场内租户、知名艺术家、知名IP进行合作，或者和其他组织机构共同打造特色场景。
>北京三里屯太古里
位于南区广场的“璀璨圣诞树”由施华洛世奇定制，上有8万颗仿水晶贯穿树身。同集团项目上海兴业太古汇也有一棵由施华洛世奇打造的圣诞树，两个商场通过双城连线的方式同时点亮圣诞树，气氛热烈。
商场还以“玩·美圣诞”为主题，在商场各处打造了微缩模型“小镇奇境”、“圣诞彩球山峰”、“雪兔之家”等圣诞装置。并且在圣诞季的每个周末，商场都会举行不同主题的巡演，有“冰雪圣代”、“魔幻奇缘”等，带给消费者手风琴、魔术等不同形式的表演。
>上海兴业太古汇
除了位于外广场的施华洛世奇圣诞树外，兴业太古汇围绕“Dare For More·Dare To Dazzle 爱混敢嗲 肆色圣诞”展开了圣诞庆典活动。
联手全球色彩权威机构Pantone Color InstituteTM 彩通色彩研究所发布了四种圣诞色彩：Pink Fanatic诱惑粉、Orange Glow摩登橘、Green Vitality元气绿、Yellow Happiness酥灿黄，分别代表美妆、时尚、生活及美食四大业态，并且每周都会有不同的品牌入驻四大业态主题馆内，举办互动活动，展示圣诞肆色潮物。
>成都远洋太古里
与纽约街头艺术家JM Rizzi合作，以“尼恩的里巷奇遇”为主题的圣诞灯光装置，将传统的红、黄、绿等圣诞色彩，与动感的线条碰撞融合，给温暖的圣诞季营造出崭新的前卫艺术感。
在漫广场、里巷等商场各处有“奇异圣诞球”、“淘气男孩”、“彩虹通道”等装置。
>大上海时代广场
与韩国工作室kimparks_Lab共同打造了“CUBES奇趣圣诞魔方小镇”，由“奇趣圣诞树”、“神奇礼物工坊”、“快递车车加油站”、“萌动小麋鹿”四大装置组成。
>上海虹桥天地
配合花火幻境·2018虹桥天地灯光节，商场策划了灯光艺术作品展览、多媒体光影爱丽丝IP大展、光影巡游等灯光相关的活动，来营造温馨的圣诞气氛。
其中，有由立体三维的LED光带组合而成“teamLab水晶烟花”、由500支花型风车组成“无形万相”、在2018平昌冬奥会闭幕式的“北京8分钟”中亮相的“东奥熊猫队长”，除此之外还有《牡丹》、《喵》、《食人花车》等作品。
另外，虹桥天地还举办了“光の圣诞木屋市集”，由一栋栋古朴的北欧风小木屋组成，售卖有各种圣诞礼品。
>长沙IFS
商场有由蒙特利尔艺术工作室Atomic3创作、国内首次呈现的互动灯光音乐装置“温暖之岛”；由德国建筑师Ben Busche专为长沙IFS设计的24小时沉浸式互动灯光艺术装置“幻彩迷宫”，另外，商场还打造了“奇幻乐园”、“魔幻许愿树”、“魔法小屋”等圣诞场景。
长沙IFS也与芒果V基金进行了公益合作，启动了“长沙IFS & 芒果V基金造梦师计划”。
>杭州湖滨银泰in77
五个分区打造了2000m²的圣诞星光，比如星光隧道、发光的蒲公英丛林、星光球、4层的藤条环形装饰、星光雨幕等，营造了女性消费者钟爱的blingbling效果。
>上海长宁来福士广场
圣诞期间商场携手Blythe打造了全国首场Blythe小布娃娃线下展览，在巨大的盒型圣诞树中，放置有一百多个独一无二的Blythe娃娃。
>上海香港广场
商场内租户Tiffany&Co.在商场户外广场上打造了以Tiffany蓝为主色调，15米高的卡通机器人造型的大型装置，顾客还可进入到装置内定制个性化明信片。
>上海恒隆广场
商场租户Cartier在广场上打造了一棵圣诞树，金色的猎豹装饰与卡地亚双C标识被点缀于松枝绿叶上，与品牌经典红白礼盒相互辉映。
>上海IFC国金中心
携手迪士尼的米奇90周年系列活动一同打造星光圣诞PARTY，商场的各个角落都放置有不同时期的米奇雕塑。
>上海悠方Ufun购物中心
沿袭集团2018圣诞梦想环游记的主题，在商场主入口布置了由几何图案的亮片构建成的圣诞装置。更关注到人与自然的环保公益概念，将鲸鱼、北极熊、麋鹿等环保动物融入到极地梦境场景中去在商场内展出。
>深圳海岸城
中庭展出以“COASTAL CITY”为主题的圣诞场景，由27位画师亲手描绘。
>成都大悦城
打造了一个“光影魔方”装置，该装置由多根LED光柱组合而成，打造了一个涵盖三维及运动于一体的多维度光显像空间，有超过3万平方米的光影艺术空间在商场各处呈现。
>新田360广场 郑州国贸店
圣诞系列活动以“Molly胡桃王国潮玩记”为主题，不仅有自带金属感的《此刻正好》圣诞装置，还举办了河南首个Molly主题展。
>苏州悠方Ufun购物中心
圣诞期间引进了Hello Kitty Family家乐园主题全国首展。
另外，今晚上海LCM置汇旭辉广场将以“律动圣诞”为主题，围绕钢琴、机器人等元素打造一颗圣诞树，据说还有钢琴家宋思衡与机器人共奏，也非常值得期待。
效果图
沉浸式场景增强互动感
商场会举行不同主题的互动巡游活动、圣诞集市，其中穿插音乐表演、儿童互动表演、VR科技体验、扭蛋机、明信片互动等，营造浓厚的节日气氛，打造沉浸式的圣诞场景。
>北京颐堤港
打造了一个圣诞小镇，包含圣诞特快、惊喜工场、圣诞邮局、驯鹿车库四个装置。四个装置内包含有丰富的活动，有VR体验茂密松林、冰雪隧道、圣诞小镇等场景、巨型扭蛋机、明信片邮局、圣诞老人互动等。
>深圳万象城
主中庭有北欧风情的圣诞美陈装置，其设计概念源自于香港知名设计师Andy Tong湯兆榮，三层楼高的装置内有镜子空间、圣诞球通道、小动物乐园、猫头鹰邮局。另外，商场还打造了魔法楼梯圣诞装置以及一系列巡游活动。
>深圳万象天地
以“爱聚万象”为主题，商场在LG层的大中庭搭建了一个Christmas Village圣诞装置，内有圣诞树、光影隧道、奇境之窗、猫头鹰邮局等。
>上海LuOne凯德晶萃广场
商场联手租户Hansa打造了真实版《神奇动物去哪里》Oasis Zoo绿洲动物园，共有非洲大陆、冰川极地、森林乐园、生命之舟四大区域，现场摆满了仿真森系动物，有长颈鹿、大猩猩、北极熊、麋鹿等。
商场户外广场上打造了巨型海螺圣诞树，宛如一个巨型的万花筒。
>上海静安大悦城
携手上海飞扬冰上运动中心，在屋顶打造了一个天空冰场，现场装饰有粉色圣诞树、巨型冰淇淋，还引入了一个投影设备，能够在冰面上投射出海豚、鱼群等，还有冰上舞蹈/冰球展示，给消费者带来冰雪体验。
商场户外广场上设置了一座12米高的“圣诞城堡”，由20棵小圣诞树错落组成，其灵感来自于电影《The Apple》。
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